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“平民茶”将是今年茶叶市场主角
2013/3/28 9:15:01

  平民茶

  今年各茶企肯定不敢再一味标高价,“平民茶”将是市场主角。除了高端茶销售受影响,今年受“节俭风”影响,茶叶的包装也明显变得“朴素”。“过去那种厚重豪华的包装今年将被抛弃,而传统的铁盒、纸盒等,可能会更受青睐。”

  海西晨报讯眼下新茶上市在即,但记者昨日走访获悉,受国家严控“三公消费”等因素影响,今年厦门高档礼品茶市场明显不如往年“火爆”,不少茶企高端茶预订量明显下滑,而中低档茶叶,将成为今年春茶的“主角”。

  高端茶预订量下降

  “这段时间,杭州西湖龙井、碧螺春等新茶,都遭遇史上最严重的‘倒春寒’,身价暴跌30%。这对闽南乌龙茶的销售也产生了影响。”一家安溪的知名茶企负责人向记者坦言,眼下原本是给客户送礼或单位预订的高峰,但今年的预订量却下滑不少。“不少老客户都减少了采购量,尤其是价位在3000元以上的高档茶,预订量比往年少了近一半。”

  高端茶消费受冲击,越来越多茶企开始将今年的销售重点转向中低档茶叶。据厦门茶叶进出口有限公司相关人士透露,当前,该公司有70%到80%的茶叶,都属低价茶,且不少单价都在100元以下。“今年各茶企肯定不敢再一味标高价,‘平民茶’将是市场主角。”
 
  八马一位负责厦门区域销售的人士告诉记者,今年,公司将研发更多价位在千元以内的“百元茶”。

  整体产业链被“掐”断

  厦门茶叶协会会长王贵卿认为,公务消费、送礼消费曾一度是高档茶消费主力,对高端茶走俏起到很大推动作用。但当前受“三公消费”影响,这股“虚火”正在消退。王贵卿说,除了高端茶销售受影响,今年受“节俭风”影响,茶叶的包装也明显变得“朴素”。“过去那种厚重豪华包装今年将被抛弃,传统的铁盒、纸盒等,可能会更受青睐。”

  福建红锦堂必威发展有限公司相关人士告诉记者,今年全国茶市普遍低迷,并不是因为整体市场对茶叶的需求小了,而是多年来茶叶旺销,部分茶商愁货源,拼命吃货,导致库存都在茶商那里。当前,送礼风一“掐”,就“掐”断了整条产业链,作为最大销售渠道的茶商开始观望,也直接影响到了茶农的生意。

  当心买到“伪低价茶”

  记者了解到,当前,茶叶的生产、制造及运营成本不断高涨。“采茶工的工资最低都在120元/天,制茶工的最低工资也在200元/天。”厦门茶叶协会秘书长陈志雄告诉记者,另外,茶园的管理费用、茶店的租金、销售人员的工资等,总成本加起来,都比往年高15%以上。在成本不断高企,总体销量下滑的背景下,“低价茶”如何产生?

  陈志雄说,有的所谓铁观音新茶,不少是安溪低山或外山的“早茶”品种,如黄金桂,价格普遍不高,有的才几十元,过去一直只当作“拼配”用,但有商家会将其当铁观音卖。

  “也要警惕有的茶商会将之前的囤货当新茶销售。”鹭岩茗茶相关人士告诉记者,受“三公消费”影响,去年春节期间茶叶市场较冷淡,一些茶商去年进的秋茶,现在还没销完,因此不排除有的茶商会将其重新烘焙,并套上各类“名号”,当作新茶卖。

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